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耐克:极少赞助体育赛事的背后
2011-11-21 18:00:14 阅读6 评论0 212011/11 Nov21
2008年北京奥运会的临近，引发国际国内有实力的商业机构，搭乘奥运班车，获取更高的利润。不过，樱桃好吃树难栽，检索历年参与奥运企业的账单，既有成功到达目的的赢家，也有血本无归的失败者。本刊编辑部特别策划了此次体育用品商业机构营销秀的报道，记者在上海、北京两地深入调查，采访了有过十几年体育营销阅历的数十名业内人士，解读国际企业耐克公司和本土李宁公司在体育营销上的成败得失，为“搭车”的商业机构，提供体育营销的方法和经验。
耐克成立仅30年就打败老牌竞争对手阿迪达斯稳坐世界第一，耐克中国也因成功策划刘翔系列活动而被业界广为称道。耐克的成功之道是不卖鞋子，只营销情感。
极少赞助体育赛事的背后
刘翔自从在雅典奥运会上夺魁以后，便成为了无数企业竞相追捧的对象，而此时耐克公司的员工却和刘翔称兄道弟把酒言欢，因为耐克早在2002年，当刘翔还是媒体冰点的时候就与他签了约。
抓牢核心顾客
2011-11-21 11:23:14 阅读5 评论0 212011/11 Nov21
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| 鞋业营销 |
悬崖边上的"悲催族"
2011-5-30 15:24:49 阅读13 评论0 302011/05 May30
媒体对公关稿的要求
2011-3-24 10:30:40 阅读46 评论0 242011/03 Mar24
中国式口碑营销操作方法
2011-1-24 14:13:30 阅读41 评论0 242011/01 Jan24
1、倍增特性：一张A4纸对折50次后的厚度可以从地球到达太阳，再对折一次的话就是从地球到太阳的往返距离。同样的，你向两个人传递某一信息，这两个人分别在告诉另外两个人，这一过程如果进行50次，其传播人数就会大的惊人，即使这一过程没能够传递50次，仅仅10次、20次，其传播效果也是巨大的。
打造汽车“服务”品牌的战略思考
2011-1-12 14:07:46 阅读18 评论0 122011/01 Jan12
J.D. Power 亚太公司发布的2010 年中国新车购买意向研究SM 显示，在中国的汽车制造商应着重开发潜在购车人群，尤其专注于在未来12 个月购车的中国消费者;而强大的品牌影响力对于将意向购车人群转化为实际购车者具有至关重要的意义。
加入WTO以后，众多外国汽车品牌涌进国内市场，国内汽车行业已经步入充分竞争时代，这迫使
民营企业政府公关的必经之路
2010-12-10 13:27:35 阅读117 评论0 102010/12 Dec10
中国的企业家，特别是民营企业家，如果在政治公关中失去了优势，那么他们不仅面临的是来自资本和市场两方面的冲击，甚至有可能在没有进入市场之前就因为“政治公关”失败而夭折。
曾几何时，人们对政治公关的定义就是给官员送红包、搞腐败，但是我们也常常看到许多企业家却和政治家是君子友谊，他们往往敢于在世人面前大谈政治公关之道，尽显企业家的洒脱和光明磊落。
我在这里所谈的就是后者，是健康的、光明磊落的政治公关方略，是如何建立一个正当的、科学的政府和企业关系。
一、提高企业家的素质
作为一个民营企业家，面对一个地方父母官，今天要贷款，明天要帮助，后天又要政策，成效可想而知。而如果当你能有机会和他交流，能就他所关心的问题和他展开有益的讨论，他也许就开始关心你这个企业了。
政治公关和其他的公关活动不同，企业内部的多数公关活动大多是公关部门的人员唱主角，而政
前十月高级轿车市场分析
2010-12-2 10:43:29 阅读22 评论0 22010/12 Dec2
周磊
今年前10个月，国内高级轿车销量达到29.78万辆，实现同比增长38.73%，高于行业34.76%的整体增幅。
高级轿车同比增幅高于行业整体增幅，突显国人对面子问题的关心
对于高级车这一细分市场来来讲，由于与中级车之间有中高级车这一细分市场作为过渡，所以其几乎对诸如购置税优惠、节能车补贴等政策可谓完全“免疫”。也就是说，这些政策并不会对高级车细分市场造成任何影响。同时，从目前国内的汽车消费的相关政策来看，对于高级车的消费并没有什么特别的限制措施，也就是说买一般级别的车与买高级车所要付出的费用比例是一样的。更值得一
网络时代公众人物形象危机公关的致胜法则
2010-8-31 14:02:02 阅读15 评论0 312010/08 Aug31
作者：游昌乔
文章摘要： 在网络时代，也许你已做好了登上成功宝座时，面对鲜花与掌声的准备；但当网络露出翻手为云、覆手为雨的本性，一场猝不及防的危机袭来时，你做好了面对口水、砖头、明枪与暗箭的准备吗？公众人物在个人形象遭遇危机之后，究竟应该如何进行危机公关呢？关键点公关危机公关事业部根据这些年来的实际操作经验，总结提炼了以下“五度”：高度、态度、风度、气度、尺度。
网络时代，人人是记者、处处是媒体的全透明时代。
网络时代，一个超越了空间界限，颠覆了时间界限，打破了阶层界限的时代。
网络时代，是幸运之春，也是多事多秋。
网络时代，让人狂欢，也让人恐惧的时代。
我爱智利葡萄酒
2010-7-1 13:28:08 阅读93 评论0 12010/07 July1
项目主体：智利共和国上海商务处 (ProChile)
项目执行：奥美公关(上海)
广袤的南美洲地区在大多数中国人的印象中，还停留于那个百年孤独的魔幻大地上，然而，葡萄酒的热潮渐渐引发了酒迷对葡萄酒生产国智利的兴趣。可以说，智利是南美葡萄酒出口市场最重要的出口国，它位于南美洲，南北长4200公里，东西宽96.8至362.3公里，是世界上最狭长的国家。由于这个因素使智利的气候带具备了多样性，为酿造优质葡萄酒提供了许多优越的条件。然而，还有很多中国消费者都不知道智利拥有价廉物美的葡萄酒。
为此，智利政府决定通过开展数字营销来触及中国葡萄酒消费者，并帮助他们了解选购葡萄酒的技巧。事实上，这场营销活动的主要目标不仅要提